На международном форуме выработали новые стандарты глобальных коммуникаций
Узбекистан
Трансформация государственного брендинга от точечного «событийного пиара» к системным институциональным реформам становится главным условием победы в глобальной борьбе за внимание и доверие иностранных инвесторов в эпоху цифровизации. На полях Ташкентского международного инвестиционного форума при поддержке консалтинговой компании PwC состоялась масштабная панельная сессия, посвященная цифровой дипломатии и инструментам «мягкой силы» (soft power).
Ведущие международные эксперты, дипломаты и представители институтов развития обсудили, как современные коммуникационные платформы, искусственный интеллект и качественный сторителлинг влияют на позиционирование государств в глобальном пространстве и напрямую конвертируются в приток прямых иностранных инвестиций.
Председатель Ассоциации искусственного интеллекта Центральной Азии Владимир Норов в своем выступлении подчеркнул, что открытая внешняя политика Узбекистана под руководством Президента Шавката Мирзиёева уже вывела региональное сотрудничество на новый уровень, позволив решить многолетние трансграничные и водные споры. Однако, наряду с возможностями цифровой дипломатии, эксперт указал на риски киберпреступности, способные подорвать межгосударственное доверие, и назвал интеграцию ИИ в экономику и образование ключевой стратегической задачей страны.
В свою очередь, директор по маркетингу PwC в Центральной и Восточной Европе Джеффри Макмиллан отметил, что в условиях непрерывного информационного потока страны конкурируют не просто за капитал, а за само внимание инвесторов. По его мнению, сильный национальный бренд строится не на рекламе, а на последовательности идей, подтвержденных реальными делами. Этот тезис развил основатель EUROUZ Ойбек Шайхов, указав на специфику европейского бизнеса, ориентированного на долгосрочное партнерство. Шайхов подчеркнул, что для европейских компаний критически важно, чтобы реформы закреплялись на уровне независимых государственных институтов, а не личных отношений.
Критический взгляд на методы продвижения представила специалист Азиатского банка развития Наргиза Аликулова. На примере ежегодного заседания АБР в Самарканде она доказала эффективность привлечения мировых СМИ, но призвала полностью отказаться от шаблонного пиара. По её словам, зарубежная пресса ожидает живого и прямого диалога с высокопоставленными чиновниками, а не переписывания готовых пресс-релизов. Участники сессии сошлись во мнении, что системная цифровая дипломатия сегодня выступает мощным экономическим драйвером, и выработали пакет рекомендаций для вывода информационной стратегии Узбекистана на уровень передовых международных стандартов.
Председатель Ассоциации искусственного интеллекта Центральной Азии Владимир Норов в своем выступлении подчеркнул, что открытая внешняя политика Узбекистана под руководством Президента Шавката Мирзиёева уже вывела региональное сотрудничество на новый уровень, позволив решить многолетние трансграничные и водные споры. Однако, наряду с возможностями цифровой дипломатии, эксперт указал на риски киберпреступности, способные подорвать межгосударственное доверие, и назвал интеграцию ИИ в экономику и образование ключевой стратегической задачей страны.
В свою очередь, директор по маркетингу PwC в Центральной и Восточной Европе Джеффри Макмиллан отметил, что в условиях непрерывного информационного потока страны конкурируют не просто за капитал, а за само внимание инвесторов. По его мнению, сильный национальный бренд строится не на рекламе, а на последовательности идей, подтвержденных реальными делами. Этот тезис развил основатель EUROUZ Ойбек Шайхов, указав на специфику европейского бизнеса, ориентированного на долгосрочное партнерство. Шайхов подчеркнул, что для европейских компаний критически важно, чтобы реформы закреплялись на уровне независимых государственных институтов, а не личных отношений.
Критический взгляд на методы продвижения представила специалист Азиатского банка развития Наргиза Аликулова. На примере ежегодного заседания АБР в Самарканде она доказала эффективность привлечения мировых СМИ, но призвала полностью отказаться от шаблонного пиара. По её словам, зарубежная пресса ожидает живого и прямого диалога с высокопоставленными чиновниками, а не переписывания готовых пресс-релизов. Участники сессии сошлись во мнении, что системная цифровая дипломатия сегодня выступает мощным экономическим драйвером, и выработали пакет рекомендаций для вывода информационной стратегии Узбекистана на уровень передовых международных стандартов.
Powered by Froala Editor